酒泉學生作業本印刷廠近幾年來，進行過單項或多項創意策劃的中國企業數量呈上升之勢，這是一個好兆頭，它說明中國企業對無形資產的認識正在加速與國際接軌。但是，企業是一個有機的、多維的、系統化的整體，只作某一方面的創意策劃--如只作戰略創意策劃、營銷創意策劃或管理創意策劃都是不夠的，從現實來看是個足的，從長遠來看更是會出問題的。只有在企業理念識別、發展戰略、產品開發、市場營銷、顧客服務、管理文化、圖形系統這七大方面同時進行過一次整體性創意策劃（它比流行的舶來品“CIS形象導人”更加豐富和全面，對中國創意策劃界人士也是一個更大的考驗）的企業，才能算是一個具有現代市場競爭意義、價值與能力的企業，才能說具備了參與國內國際市場競爭的基本資格。遺憾的是，在這一點上有眼光、有氣魄、敢投入的中國企業迄今為數不多。中國企業只有進行過一次（或一次以上）整體創意策劃的企業，才有可能在未來的全球企業生死興衰大戰中存活下來并發展壯大。

 

 

　　中國企業家們對品牌重要性的認知已經人門了，但對品牌形象（品牌核心要素）三特征的認知還需要提升。好的品牌形象先是獨有的，所有與它人重復的、雷同的、近似的品牌形象應該毫不留情地拋棄，比如房地產品牌名稱中那么多的面目相似的╳╳花園、廣場之類，比如摩托車品牌廣告片中那么多的大同小異的摩托車亮相加一句渾厚的男聲朗誦詞之類，比如化妝品品牌廣告中運用的某些已經不知究竟代表誰產品形象的明星（他們打的廣告太多了）之類……其次，好的品牌形象是統一的，如果你只有一個產品品牌或服務品牌，那么這個品牌在各種宣傳場合出場時的“色、香、味、型”應該是統一的，至少不要互相對立；如果你有多個產品品牌，你好讓其統在你的企業品牌之下（像海爾和通用那樣），換句話說，讓企業品牌來做你的主品牌，讓產品品牌來做你的副品牌，兩者相映生輝。第三，好的品牌形象是恒久的，不要經常性地換來換去，一忽兒名稱換了，一忽兒廣告詞換了，一忽兒廣告內容（特別是形象代言人）面目全非了，沒一點歷史的傳統的痕跡了，令人太難記住了，所花的廣告費也太可惜了。在這一點上，萬寶路、麥當勞、奔馳等持續百年之久的品牌形象永遠是學習的榜樣。中國企業家們好依此三特征重新審視能否為企業塑造出一個個獨有、統一、恒久的品牌形象，也是對一個個中國創意策劃人大的考驗，高層次上的檢測。